Shoptop观察发现▽◇==▪▪,亚马逊等平台鲜少有专门售卖麻将的店铺○▷☆■,大多是以综合经营各类棋牌游戏◇▽、桌面游戏为主■□=○•,其产品包括国际象棋★●◇◆◁、中国象棋▲■▼、围棋○=▽•、跳棋□◆◆•、扑克牌▪▽、多米诺骨牌▼▪▪■•、各种骰子游戏等•▷▪=■■。
不过●■•□,Shoptop也观察到▼●,有一些专门售卖麻将套装及配件的海外品牌网站非常吸睛▼□-,如OH MY MAHJONG等★○◇。
麻将的文化属性比较强▪●●,虽然海外消费者越来越多◇▲▽▼○•,但受众依然有限★◇★…•,仍属于小众娱乐产品◇•□▼●。
此外▲-•▪,与许多平台店铺仅提供玩法手册不同▼-◆◇▼▪,OH MY MAHJONG网站还提供一系列麻将课程○-=△▷•。用户可以通过信息登记预约麻将课程=…,而麻将老手也可以通过注册▷▪★…、筛选和培训成为该网站的麻将老师◆▽△。
麻将出海也可以视为-★“文化输出☆▷”的一部分…▪◆◆,将麻将打造成了爆款产品●▷。《雀魂》手游版在海外的收入超3亿▼-◁•,其中主要来自日本•◆□-●◁。且大多原产地都显示为中国●◁…●★。其中◆…,麻将这项活动在外国正越来越受欢迎-○◆☆□◇。为海外消费者所喜爱△▪▷●=。
通过谷歌直接搜索★▽●“mahjong•▼…◆”可以看到■=,首页有许多在线麻将小游戏◁□◇■,一些甚至可以与世界不同国家的麻将爱好者对战□▷。
从其网站也可以看到◇★▼▼■,该品牌的产品售价并不便宜▼-,一副麻将套装售价超300美元★◇◆-…,麻将垫则卖到了60美元★▪•◆▪☆,这正是品牌效应和粉丝效应的体现■■。
除了麻将套装■◁,麻将机在国外也非常受欢迎…★◁▼□■。2022年淘宝年货节数据显示▷◆▷,海外麻将机销量同比前一年增长了一倍多▲▪◇▽★▪,在两个月的时间里▪●=★-△,海外消费者买走了近40000台自动麻将机▪…=△-☆、15000副家用麻将△▼▼-□◆。
据悉▪△,新加坡=-▲=□☆、澳大利亚=…▪、美国☆◇、加拿大地区的消费者买得最多◆△▪。国内某麻将品牌在接受媒体采访时曾透露-◇△,其麻将机年销量超5万台▷•○▼■,客户遍布全球80多个国家麻将胡了官网=◁,C端方面有拉丁美洲••▪●、非洲▲□■△=★、东南亚等地的麻将迷◁◆,B端方面有美国□•■□-•、澳洲•○▷、迪拜的代理商●△◁■▪○。
从价格方面来看◇…,这些麻将套装的价格为10多美元到几百美元不等▪▽◆■▼,价格较贵的套装除了整套麻将外◆-◁,一般还包括具有设计感的麻将收纳袋/收纳盒▪•■•、推杆牌尺▲▽★、计分筹码以及玩法手册等=◇★▼●,并且在材质与质量方面比较讲究□…○☆■。
综合来看○…,面向海外市场的麻将产品与国内存在着诸多差异▽==☆,且关于麻将的消费形式也比较多样☆★•▪。
以美国麻将来说••,不少牌面图案都有变动○■,中国麻将的红中=●☆、发财被改成了红龙▼◆◇、绿龙以方便美国人理解▪◇◁,且多了8张■△○▼■“joker■=★•”牌==◁▷=,类似于北京人打麻将时用的…•▪-☆“混儿◆▷▲▪•”▷◇=◇••,可以当做任意一张牌使用=◁▽。
这也就意味着◆▲▲,OH MY MAHJONG通过这种方式构建了一个麻将爱好者社区▼▷◆◆☆=,并将这些用户培养成了自己品牌的忠实粉丝-●=。
对于出海卖家来说■▲◆■,在接受程度较高的目的市场☆=△△,麻将产品可以试水▪●◇◇■,棋牌玩具类综合店铺也可以尝试通过社媒等推广打造高毛利爆款▲…•▲▷•。
从品牌理念和产品设计来看-●•-,OH MY MAHJONG品牌面向的主要是女性消费者-●▪◆…。相关美国媒体报道也显示△•,美国麻将爱好者中以女性居多▲•▷…。
另外△★◆△▼,像-=•◆“四万▽▪▼”◇○“伍万•●=”对于美国人来说难以识记-▽▪□◇,所以美式麻将牌面上通常还标有相应的阿拉伯数字▽▼。
根据此前AMZ123所分享的某亚马逊玩具骨牌游戏店铺介绍◁▼◆,麻将套装是该店爆款产品◇=■□,每套价格在100美金左右◇…△=▽▪,客单价较高★△●■▽★,平均毛利率高达71%▷▪,且销量稳定=□△☆=,排名在BSR前50左右●•△□◇◁。
国内不同地区麻将玩法也不尽相同△◁,到了国外★▷=▪=,麻将玩法更是大变样▪◆▷◇••,日本麻将=▼□、韩国麻将和美国麻将等规则都大相径庭△•▷=●。
谷歌趋势搜索发现▪◁◆□,过去12个月里-=,▪◆○☆○=“mahjong▼•●”在全球的搜索热度一直非常高☆□,并多次接近100▽★★▼□。其中◇◆■■,热门搜索地区包括欧洲▼◆、北美▽○▲、东南亚等地区■▼▼•…☆。
未来将有越来越多带有中国文化气息的产品走向海外□○,Shoptop也相信△…,一些卖家也从中看到商机…◇,实际上◁▷•●-◁。
如2021年…▽-…◁,国产麻将游戏中也曾涌现佼佼者▪●=,尺寸有迷你麻将套装◆□◁▪■☆、标准尺寸和大尺寸套装◆□=○,有按照中国游戏玩法的○★=“专业中式麻将□▪”…□=◇●•,在亚马逊上搜索麻将▪△◆▽★▷“mahjong◇▲●○…◁”可以看到□◇★,作为中国最火爆的传统娱乐活动之一○■▽•▲,与此同时•▪▼,有各种各样的麻将套装在售…◁☆•。也有新型★◁▷☆▽“美式麻将◆▽”☆◇○;